- Le terme « no kids » désigne des espaces qui excluent ou mettent à distance les enfants.
- La tendance s’est particulièrement développée dans le secteur du tourisme avec notamment l’essor des hôtels réservés aux adultes.
- Mais les familles n’ont pas dit leur dernier mot, comme le constate Hotels.com.
Restaurants sans poussettes, hôtels réservés aux adultes ou encore wagons de train silencieux (nouvelle fenêtre) : la tendance du « no kids »
(sans enfant) fait débat dans notre société (nouvelle fenêtre). Si cette tendance n’est en réalité pas si vieille, c’est le fait de la nommer et de l’assumer qui change. « On passe de la loi tacite, de la loi d’usage, à une loi beaucoup plus formelle, qui devient même un argument marketing »
, explique l’anthropologue Jean-Didier Urbain dans l’épisode Que révèle la tendance ‘no kids’ de notre société ?
du podcast « Les adultes de demain » (nouvelle fenêtre).
Mais à contre-courant de cette tendance, les familles avec enfants n’ont pas dit leur dernier mot. Le site de réservation Hotels.com constate un revirement dans les recherches de ses utilisateurs à la recherche de logements plus inclusifs et adaptés aux enfants. « Les recherches d’hôtels avec le filtre ‘Idéal pour les familles’ sont en hausse de +25%, tandis que ceux avec le filtre ‘Adultes uniquement’ progressent de moins de 5% cet été par rapport à l’année dernière en France »
, partage la plateforme. « Les parents d’aujourd’hui ne réservent plus un simple lit supplémentaire dans une chambre pour leur enfant : ils cherchent un vrai terrain de jeu où leurs enfants sont accueillis comme des partenaires de voyage, pas comme une contrainte »
, analyse dans un communiqué Xavier Rousselou, porte-parole d’Hotels.com.
Quand le « pro kids » devient à son tour un argument marketing
Face aux établissements « no kids », d’autres établissements choisissent d’afficher avec fierté leur inclusivité des enfants. « Nous voyons émerger une génération de parents qui ne souhaitent plus ‘juste’ que leurs enfants soient acceptés : ils veulent qu’ils soient activement intégrés aux services de l’hôtel »
, commente Xavier Rousselou.
Pour Stéphanie d’Esclaibes, créatrice du podcast « Les adultes de demain », on devrait même plutôt simplement utiliser le terme « family friendly
« . « Penser des espaces pro kids, c’est surtout penser des espaces pour les adultes qui les accompagnent »
, assure-t-elle au
Figaro
(nouvelle fenêtre).
Même l’incontournable club pour enfants se réinvente pour séduire les familles. Ils ne sont plus de simples espaces de garde : ils se transforment en lieux d’expériences avec des activités immersives, des ateliers de cuisine avec des chefs ou de loisirs créatifs afin que les enfants vivent pleinement leur séjour, au même titre que leurs parents. « De plus en plus d’établissements proposent des programmes qui vont au-delà du service ‘mini club' »
, constate le porte-parole de la plateforme, pointant l’exemple de l’Hôtel Barrière Le Majestic Cannes, célèbre pour son « kids club », qui enregistre une hausse de 55% de demandes sur la saison estivale.
