« Je retrouve mon âme d’enfant » : les décorations de Noël en rayons dès la fin de l’été, une pratique qui s’installe

• Ce samedi 3 octobre, le thermomètre affichait encore 30 degrés à Ajaccio et 27 degrés à Toulouse.
• Pourtant, les pères Noël et autres guirlandes ont déjà débarqué dans nos magasins.
• Les décorations des fêtes de fin d’année se vendent déjà très bien, montre ce reportage de TF1.

La magie de Noël n’a plus de saison. Dès le vendredi 2 octobre, le Père Noël était par exemple déjà présent dans une jardinerie de Cléon (Seine-Maritime), qui a organisé une soirée spéciale pour l’ouverture des rayons. Et un millier de clients impatients ont répondu présent, comme on le voit dans le reportage de TF1 ci-dessus. 

« Je retrouve mon âme d’enfant »

« On est comme dans un parc d’attractions en fait, c’est très lumineux, c’est coloré, donc voilà, moi je retrouve mon âme d’enfant », apprécie une jeune femme. Une autre reconnaît que l’événement est particulièrement précoce, mais l’assume : « Ça fait du bien, c’est comme les films de Noël », affirme-t-elle. 

1.000 m² de décorations et plusieurs millions de références pour faire venir les clients. « Surtout ce qui plaît beaucoup, c’est la lumière, il y a énormément de lumière et des grosses structures gonflables un peu partout qui font ce côté ‘waouh' », explique Kevin Burette, responsable du rayon Noël de la jardinerie. 

Avant même Halloween et alors que les vêtements d’automne sont à peine ressortis, certains ont réfléchi à Noël encore plus tôt pour se démarquer. « Implanter dès mi-septembre alors qu’il fait encore 25 ou 30 degrés à l’extérieur, c’est vrai que ça refroidit, mais c’est aussi pour faire le buzz, donc oui, c’est vraiment pour se démarquer de nos concurrents directs », assume Patrick Pichon, directeur de l’Hyper U d’Hérouville-Saint-Clair (Calvados). 

Faire parler pour attirer, cela génère des réactions mitigées du côté des clients. « Vraiment, c’est trop tôt pour moi, c’est trop tôt. On n’a pas la tête à Noël, encore », estime un client de l’hypermarché. « Je craque tous les mois de l’année jusqu’à la fin décembre. Je rajoute des décorations au fur et à mesure du temps », réagit au contraire une cliente. 

D’autres enseignes finissent tout juste d’installer leurs décorations, toujours très tôt dans la saison. Objectif : écouler les stocks, et mieux vaut s’y prendre de bonne heure. C’est « aussi pour pouvoir étaler les dépenses, forcément il y a des gens qui aimeraient pouvoir acheter leurs décorations sur le mois d’octobre, les cadeaux en novembre et puis après profiter du mois de décembre », affirme Noémie Turgis, responsable d’une jardinerie de Louvigny (Calvados). Le marché de la décoration de Noël représente un chiffre d’affaires d’environ 200 millions d’euros par an en France.