- Shein, Temu, AliExpress… Les plateformes chinoises sont en déclin en Europe.
- Les consommateurs commandent de moins en moins.
- En cause notamment, la taxe sur les petits colis.
Les plateformes chinoises de fast-fashion n’ont plus la cote. Les consommateurs français s’en détournent de plus en plus. « Ça fait un petit moment que je n’ai pas commandé dessus »
, témoigne un homme interrogé par LCI. « J’ai fait l’expérience une fois et ce n’était pas terrible ce que j’ai reçu »
, assure un autre.
Dans le détail, les performances des plateformes chinoises de vente en ligne s’effondrent… -38% pour Temu, -12% pour AliExpress et jusqu’à -48% pour Shein en un an. En cause : la taxation sur les petits colis.
Initialement de deux euros en mars dernier, elle a été remplacée en juillet par une taxe européenne de 3 euros pour chaque article différent, à laquelle s’ajoute, depuis le début du mois de novembre, une redevance de 2 euros pour chaque produit.
D’autres facteurs entrent également en jeu. « Il y en a un qui est lié à la mauvaise publicité qui a été faite. Il semblerait que ces plateformes auraient baissé leurs investissements en marketing »
, explique Frédéric Boublil, expert en commerce et consommation.
Malgré une forte taxation sur ces colis, entre deux et trois millions de Français continuent de fréquenter ces sites quotidiennement.