- Les laboratoires cosmétiques lancent une nouvelle génération de soins hydratants ultra-légers, sous forme de gels ou de « crèmes-eaux ».
- L’objectif : convaincre les hommes réticents aux textures grasses et séduire les femmes en quête de légèreté.
- Julie Tomeï présente une sélection dans « Bonjour ! Avec vous ».
Fini les crèmes qui collent et laissent un film gras sur la peau. Les marques de cosmétiques misent désormais sur des textures révolutionnaires, expose Julie Tomeï dans « Bonjour ! Avec vous » : gels transparents, gelées ou « crèmes-eaux ». Ces nouveaux soins hydratants s’adressent autant aux hommes qu’aux femmes. Les hommes, qui produisent 60% de sébum en plus que les femmes, ont longtemps boudé les crèmes jugées trop riches. Ces formules ultra-légères pénètrent instantanément, sans laisser de trace ni d’odeur marquée. Les femmes, elles, y trouvent une alternative aux textures enveloppantes, tout en conservant une hydratation intense contre les tiraillements après la douche.
De l’eau thermale aux électrolytes
Ces innovations s’appuient sur des actifs inédits. Certaines marques utilisent de la sève de chêne, un actif breveté reconnu pour son pouvoir hydratant. D’autres puisent dans l’eau de source thermale des Alpes françaises, naturellement chargée en oligo-éléments et sels minéraux, pour créer des contours des yeux anti-poches et anti-cernes. Une grande enseigne s’inspire même des boissons pour sportifs en intégrant des électrolytes, ces minéraux comme le sodium, le potassium ou le magnésium, qui promettent une hydratation longue durée et un effet lissant en moins d’une heure. Selon les experts du secteur, la texture est devenue un critère d’achat aussi important que l’efficacité : pour qu’un soin fonctionne, il faut l’appliquer quotidiennement, et donc qu’il plaise. Les marques proposent désormais les mêmes formules en version crème ou gel, laissant le choix au consommateur. Un conseil : demander des échantillons en pharmacie pour tester avant d’acheter.