Partout en France, Noël commence de plus en plus tôt. Au moins trois indicateurs l’attestent : les opérations commerciales pour les fêtes, les diffusions de comédies romantiques de saison et les achats de sapin. « Noël est devenu un projet de consommation, au même titre que les vacances, compare le sociologue Jean Viard. Il y a trois temps : les préparer, les vivre et les raconter. De la même façon qu’on ne choisit pas en juillet où on va, Noël se prépare de plus en plus en amont. »
Dans les magasins, un effet « Black Friday »
Premier indicateur « noëlologique » : les opérations commerciales liées aux fêtes. Dans certaines filières, comme celle du jouet, le calendrier n’a guère évolué : les catalogues sont édités à la mi-octobre, et l’essentiel des ventes se fait en décembre.
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