- L’équipementier Nike est dans la tourmente.
- La célèbre marque américaine traverse une période de fortes turbulences et le départ de Kylian Mbappé fait beaucoup réagir.
- Comment expliquer cette situation ? L’analyse de Nicolas Doze, éditorialiste économie LCI.
La marque à la virgule a connu récemment plusieurs coups durs. L’entreprise américaine est sortie de l’indice S&P100, le top 100 des plus grandes sociétés cotées aux États-Unis. La fin de la collaboration entre Kylian Mbappé et la marque Nike a énormément fait parler.
Ce mardi 22 septembre, Nicolas Doze, éditorialiste économie LCI, revient sur les difficultés de l’entreprise américaine. Elles ne sont pas récentes. « L’action a reculé de 80% en cinq ans. C’est un lent déclin »
, explique le spécialiste dans la séquence à découvrir en tête de cet article.
Nicolas Doze détaille l’origine des problèmes de la marque. « Si Nike va mal, c’est parce que les ventes reculent. Il n’y a pas eu assez d’innovations et il y a une concurrence qui s’est durcie. La célèbre virgule s’est un peu endormie et elle doit rebondir »
, assure l’expert.
Les turbulences sont présentes mais une disparition de Nike n’est pas à l’ordre du jour. Le spécialiste rappelle d’ailleurs que plusieurs grandes marques ont connu d’importantes difficultés par le passé avant de rebondir. Nicolas Doze cite les exemples d’Apple, de Lego et de General Motors.
Plus d’explications dans la séquence à découvrir en tête de cet article.