Canicule : les soldes d’été prolongées de quelques jours pour soutenir les commerçants

• Les soldes d’été ont démarré dans un contexte très exceptionnel de canicule extrême.
• Une période de rabais victime, elle aussi, de la chaleur.
• Pour soutenir les commerçants, le gouvernement a annoncé prolonger l’opération de quelques jours.

Le gouvernement a annoncé samedi avoir décidé de prolonger la période des soldes d’été, qui ont connu « un démarrage considérablement ralenti par la canicule » depuis mercredi, afin de « soutenir (les) commerces de proximité ». Sébastien Lecornu a pris cette décision alors que le démarrage de cette période de rabais commerciaux en pleine vigilance rouge canicule inquiète les commerces de centre-ville, a indiqué samedi Matignon, confirmant une information mise en ligne par le journal La Tribune dimanche.

« En accord avec le Premier ministre Sébastien Lecornu, sur proposition du député (Les Républicains, NDLR) Antoine Vermorel-Marques et pour répondre à la demande de plusieurs fédérations de commerçants : j’ai décidé de prolonger la durée des soldes après un démarrage considérablement ralenti par la canicule », a annoncé peu après sur X le ministre du Commerce Serge Papin.

« Les soldes, c’est une occasion unique de soutenir nos commerces de proximité et une tradition commerciale que nous aimons. Ne la ratons pas », a-t-il ajouté. Les soldes d’été devaient se terminer initialement le 21 juillet. La prolongation sera « de l’ordre d’une semaine », la date exacte sera précisée « dans les tout prochains jours », a précisé son ministère. Si les températures extrêmes sont une aubaine pour les grands magasins climatisés, elles représentent une source d’inquiétude pour les commerces de centre-ville, qui redoutent un report des achats sur les plateformes en ligne à bas prix.

La canicule exceptionnelle qui sévit depuis 10 jours en France porte le risque que les consommateurs restent chez eux, ne souhaitant pas s’aventurer au milieu des bâtiments et des rues bétonnées, ou dans les transports en commun. « Pour les commerces indépendants dans les rues, c’est une catastrophe », avait regretté à l’ouverture des soldes Pierre Talamon, le président de la Fédération nationale de l’habillement, redoutant des « centres-villes déserts ».

Mais avec ou sans chaleur caniculaire, « il est rare que le bilan des soldes soit très satisfaisant », avait pointé Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire économique de l’Institut français de la mode (IFM). Depuis plusieurs années, les promotions se multiplient et s’étendent dans le temps, réduisant ainsi l’effet des soldes. La canicule amorce son reflux ce week-end mais, après avoir épuisé les corps, elle soumet les hôpitaux à une pression extrême avec un bilan qui reste incertain en termes de décès.