Au BHV de Limoges, plus de 3 500 personnes, selon la direction, ont découvert le nouveau point de vente de Shein, mercredi 25 février. « Une fréquentation inhabituelle pour un mois de février », s’est réjoui le directeur du magasin, Kamel Tafat. Le groupe Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV de Limoges depuis 2022, y inaugurait un « corner » du géant asiatique de l’ultra-fast-fashion, quatre mois après l’ouverture controversée d’un lieu équivalent au BHV de la rue de Rivoli, à Paris, en novembre 2025. Quatre autres villes françaises étaient concernées : Angers, Dijon, Grenoble et Reims.
A Limoges, l’espace, situé au troisième étage, et consacré uniquement au prêt-à-porter féminin, a suscité la curiosité. L’opération a démarré calmement, une petite file d’attente d’une vingtaine de personnes s’étant formée avant l’ouverture à 10 heures.
Adolescents, mères de famille, couples ou retraités, accueillis par une haie d’honneurs de vendeurs coiffés de casquette Shein, sont venus pour « tester la qualité », « regarder les prix »… Monique (les personnes présentées par leur prénom n’ont pas souhaité donner leur nom de famille), retraitée « sans beaucoup de moyens », était méfiante sur la durabilité des produits. Elle s’est tout de même offert une robe « pour tester ». Un peu comme Touria, 51 ans – qui n’achète jamais sur Internet contrairement à sa fille de 25 ans – venue voir, dans un lieu physique, à quoi ressemblaient les vêtements siglés Shein.
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