- Malgré la pression des prix, les Français ont majoritairement l’intention de partir cet été.
- Pour ne pas se tromper, ils comparent davantage d’options.
- Ils prennent plus de temps avant de réserver.
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Les réservations des vacances d’été sont toujours un moment compliqué. Il est parfois difficile de savoir quand réserver, surtout pour profiter des meilleurs prix. Selon une étude Ipsos réalisée pour Kayak (nouvelle fenêtre) auprès de 1.000 personnes en mai 2026, 81% des Français ont changé leur façon de réserver leurs vacances par rapport à 2025. Malgré le contexte économique, ils n’ont pas prévu de voyager moins puisque huit Français sur dix ont prévu de voyager cet été. Pour s’adapter aux contraintes économiques, les comportements de réservation changent.
Ainsi, 13% des Français privilégient des vacances (nouvelle fenêtre) perçues comme plus abordables ou plus prévisibles et 12% accordent plus d’importance au rapport qualité-prix plutôt qu’à une destination précise. Pour limiter les risques et mieux maîtriser leur budget, 10% des Français envisagent des séjours plus courts et 10% privilégient des offres flexibles ou remboursables. Sur le moteur de recherche de voyages Kayak, les recherches d’hébergement en France progressent, ce qui montre un intérêt pour des séjours plus proches qui offrent de la flexibilité et une meilleure maîtrise du budget.
Les « super-comparateurs » en action
De plus, l’étude Kayak montre l’apparition d’un nouveau type de voyageur, appelé le « super-comparateur »
. En effet, les voyageurs ne comparent pas seulement les prix, mais aussi les horaires, les avis, les quartiers, les bagages inclus, les conditions d’annulation ou les notes laissées par d’autres voyageurs. Tous ces nouveaux critères sont analysés avant de prendre une décision. Selon cette enquête, 38% des Français disent comparer « absolument tout, dans les moindres détails, jusqu’au dernier moment »
avant de réserver. Trouver le voyage idéal demande du temps. Ainsi, un Français sur cinq passe entre une et trois heures à comparer ses options de voyage, tandis que 18% consacrent plusieurs jours, voire plusieurs semaines, à leurs recherches avant de choisir définitivement.
Les jeunes générations choisissent aussi avec les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un autre facteur qui influence la prise de décision, en particulier chez les jeunes générations. Au total, 13% des voyageurs utilisent les réseaux pour préparer leurs voyages. « Nous observons une véritable évolution dans la manière dont les Français prennent leurs décisions de voyage »
, affirme dans un communiqué Eva Fouquet, senior vice-président de Kayak France. « Les voyageurs comparent davantage d’options, accordent plus d’attention à la valeur et deviennent plus intentionnels dans leur façon de voyager »
, ajoute-t-elle.
Les Français sont plus exigeants sur la qualité de leur séjour puisque, pour la première fois depuis 2022, leur budget pour les vacances d’été a baissé. Il est de 1.748 euros en moyenne, soit 287 euros de moins qu’en 2025. Ils ont prévu de limiter les dépenses pendant leurs vacances, en achetant moins de souvenirs ou en rognant sur les activités sportives par exemple.
