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TF1 et M6 affûtent leurs armes avant d’affronter l’Autorité de la concurrence

En cette rentrée des classes, la tension est à son comble au sein des deux grands groupes de télévision français. Que ce soit à Boulogne (Hauts-de-Seine), dans la tour TF1, ou non loin de là, chez M6, à Neuilly, les équipes peaufinent discours et argumentaires avant le grand oral devant l’Autorité de la concurrence. Lundi 5 et mardi 6 septembre, Martin Bouygues, pour TF1, et Thomas Rabe, le patron de Bertelsmann, propriétaire du groupe M6, devront convaincre les membres du collège de les laisser réaliser le mariage du siècle de l’audiovisuel français, annoncé le 17 mai 2021, et qui doit donner naissance à un groupe pesant plus de 70 % des recettes publicitaires télé et 35 % de l’audience. Mieux que personne, ils savent que la partie est loin d’être gagnée.

Vendredi 2 septembre, Canal+ a donné une idée du niveau d’animosité de leurs opposants. La filiale de Vivendi, qui sera aussi auditionnée, a coupé la diffusion des chaînes du groupe TF1 sur ses box, privant la Une de 12 % à 15 % de son audience. Motif invoqué : TF1 réclamerait pour reconduire son contrat de distribution, qui arrivait à échéance le 31 août, une augmentation prohibitive de 50 %. Chez TF1, on dément ce chiffre et l’on rappelle avoir resigné des contrats de distribution similaires en 2020 avec Iliad, Orange ou Molotov, autant d’acteurs peu enclins à lui faire des cadeaux. A moins que la filiale de Vivendi n’instrumentalise ses abonnés pour faire pression sur l’Autorité, en lui laissant penser que TF1 a des pratiques concurrentielles contestables.

Injonctions

Havas, une autre filiale de Vivendi, Iliad (dont le fondateur, Xavier Niel, est actionnaire du Monde à titre individuel), le Syndicat des producteurs d’émissions de flux (le Spect) ou l’Union des marques, qui représente les annonceurs, auront l’occasion de dire tout le mal qu’ils pensent de ce mariage. Le collège recevra aussi France Télévisions, favorable au projet, Médiamétrie, Netflix, le groupe Pathé.

A l’issue de ces auditions, l’Autorité pourra interdire purement et simplement l’opération, prononcer des injonctions (« Le mariage est possible à telle condition »), ou ouvrir une nouvelle discussion sur les engagements. La décision définitive interviendra au plus tard la semaine du 15 octobre.

En cinq ans, le temps passé devant le petit écran a décliné d’environ vingt minutes par jour, selon Médiamétrie

« Si on rate cette opération, ce sera un ratage collectif. Car elle est utile pour tout le monde. Aujourd’hui, 80 % des programmes consommés sur nos antennes sont nationaux. Sur les plates-formes américaines, ils sont à 80 % étrangers, rappelle Nicolas de Tavernost, dans une rhétorique bien huilée. Depuis que nous avons notifié l’opération, il s’est passé un tas de choses. TikTok est devenu la première chaîne de télé au Royaume-Uni, Amazon a acquis les droits de Roland-Garros, Netflix et Disney vont se lancer dans la publicité. C’est vertigineux. »

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