Prix cassés, influenceuses, réactivité… comment Shein est devenu le fer de lance de l’«ultra fast fashion»

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Une longue file de 2 000 personnes serpente dans le centre commercial, des vigiles distribuent de l’eau aux adolescentes qui scrutent nerveusement les vitrines : la scène se déroule le mardi 21 juin, lors de l’ouverture de la boutique éphémère Shein à Montpellier. Ce matin-là, comme à Toulouse en mai, la foule s’est précipitée sur les prix cassés de la marque de mode 100 % en ligne, devenue le site de mode le plus consulté au monde en 2021. Avec un prix moyen de 7 euros et un alignement parfait sur les tendances, ses vêtements font saliver la génération Z. En France, la marque chinoise mise de plus en plus sur des boutiques éphémères pour séduire les fans de la « fast fashion », ces enseignes qui renouvellent vite leurs collections et à faible prix.

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