Il y a une dizaine d’années, les spécialistes, prenant acte de l’érosion progressive de l’audience des novelas, ces feuilletons télévisés au long cours qui captivaient le public brésilien depuis des décennies, annonçaient leur fin prochaine. Abandon de la télévision par les jeunes, apparition de nouveaux supports comme de nouveaux formats, moindre intérêt pour les histoires proposées… le genre s’épuisait, selon ces mêmes spécialistes, qui par ailleurs pointaient les problèmes de rentabilité de ces créations pour la chaîne TV Globo, l’incontestable leader en matière de novelas qui, quotidiennement, en diffusaient quatre à cinq : les coûts dérivaient tandis que les rentrées publicitaires devenaient de plus en plus aléatoires.
La renaissance d’un genre
Pourtant la Globo avait su faire évoluer les scénarios de plusieurs de ses novelas en étant plus inclusive et en abordant plus ouvertement nombre de “sujets de société”. Avec parfois l’effet inverse de celui recherché. Les églises évangéliques tirent ainsi à boulets rouges sur ces novelas qu’elles dénoncent comme immorales, indécentes, païennes, appellent leurs fidèles au boycott, et recommandent à ceux-ci de regarder les novelas bibliques de la très évangélique chaîne concurrente, TV Record.
La pandémie a contraint TV Globo à une rediffusion massive d’anciennes novelas pendant une longue période. Étonnamment, c’est un succès, qui rassure quant à l’attractivité du genre.
La chaîne se devait d’aller plus loin. Elle va d’abord investir massivement dans la technologie pour réduire ses coûts, sans sacrifier en rien à la qualité qui est sa marque de fabrique (génériques créatifs, bandes originales excellentes, décors et costumes soignés…). Ensuite, elle met fin aux contrats à durée indéterminée avec droits exclusifs qu’elle accordait à toute une vaste équipe d’actrices et d’acteurs aux cachets substantiels. Enfin elle se montre plus souple dans sa politique de placement de produit (un peu trop à mon goût !).
Pour tous les goûts
Mais surtout elle adapte sa politique de création et de programmation. Elle supprime la novela pour ados mais maintient une offre bien diversifiée : des rediffusions, des novelas historiques et régionales, des novelas à connotation dramatiques, des comédies, des novelas plus sociales…. Et se lance par ailleurs dans des remakes de grandes novelas du passé – immortelles dans le cœur des Brésiliens.
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